Google Ads, satın alma niyeti en yüksek kitleye ulaşmanın en hızlı yoludur. Çünkü kullanıcı zaten bir şey arıyordur. Ancak aynı sebeple rekabet yüksektir ve yanlış kurgulanan bir hesap, bütçeyi hızla tüketir. Bu rehberde kampanya kurgusunu ve bütçe yönetimini adım adım ele alıyoruz.
Kampanya türlerini tanıyın
- Arama ağı: Kullanıcı bir şey ararken çıkan metin reklamları. Niyet en yüksek burada.
- Görüntülü reklam ağı: Sitelerde çıkan banner reklamlar. Bilinirlik ve yeniden pazarlama için uygundur.
- Video (YouTube): Tanıtım ve hikâye anlatımı için güçlü.
- Performance Max: Google’ın tüm envanterini kullanan otomatik kampanya türü; veri biriktikçe verimlenir.
Yeni bir hesapta önerimiz, arama ağıyla başlayıp yeniden pazarlamayı hemen ardından kurmaktır.
Anahtar kelime seçimi
Kelimeleri üç gruba ayırın: bilgi arayanlar ("reklam ajansı ne iş yapar"), karşılaştırma yapanlar ("en iyi reklam ajansı"), satın almaya yakın olanlar ("konya reklam ajansı fiyat"). Bütçenin çoğunu üçüncü gruba ayırın.
Negatif kelimeler: en çok atlanan adım
"Ücretsiz", "iş ilanı", "staj", "nasıl yapılır" gibi ifadeleri negatif olarak eklemek, bütçenizi ilgisiz tıklamalardan korur. Negatif liste her hafta güncellenmelidir; bu tek başına maliyeti ciddi biçimde düşürür.
Reklam metinleri
- Başlıkta arama terimini geçirin; alaka düzeyi puanınızı yükseltir.
- Farklılaştırıcı bir vaat ekleyin: "aynı gün dönüş", "10 yıllık deneyim".
- Uzantıları kullanın: site bağlantıları, açıklama, telefon ve konum uzantıları.
- Her reklam grubunda en az üç varyasyon test edin.
Açılış sayfası
Reklam ne vaat ediyorsa açılış sayfası onu göstermelidir. "Logo tasarımı" araması, ana sayfaya değil logo ve kurumsal kimlik sayfasına gitmelidir. Sayfada tek bir eylem olsun: form ya da arama.
Dönüşüm takibi
Form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp yönlendirmesi dönüşüm olarak tanımlanmalıdır. Aksi hâlde Google, hangi tıklamanın müşteri getirdiğini öğrenemez ve optimizasyon yapamaz.
Bütçe yönetimi
- Bütçeyi kampanya değil, hedef bazında düşünün: hangi hizmetten kaç talep istiyorsunuz?
- İlk iki hafta veri toplama dönemidir; erken kapatmayın.
- Haftalık olarak arama terimleri raporunu inceleyin.
- Dönüşüm maliyeti hedefinizin üstündeki reklam gruplarını kısın, altındakileri büyütün.
- Sezonluk yoğunluklara göre bütçeyi kaydırın; fuar ve kampanya dönemlerinde artırın.
Sık sorulan sorular
Aylık ne kadar bütçe gerekir?
Sektör ve rekabete göre değişir. Doğru yaklaşım, bir müşteri kazanmanın size değerini hesaplayıp buna göre üst sınır belirlemektir.
Reklamları durdurunca ne olur?
Trafik durur. Bu yüzden Google Ads ile SEO’yu birlikte yürütmek, uzun vadede maliyeti düşürür.
Rakiplerim markama reklam verebilir mi?
Marka adınıza reklam verilebilir. Kendi marka kelimenizde düşük bütçeli bir kampanya tutmak koruyucu bir adımdır.
Hesabınızın mevcut performansını inceleyip yol haritası çıkarmamızı isterseniz bize yazın.
