Belirli bir büyüklüğe ulaşan şirketlerde şu soru gündeme gelir: kendi pazarlama ekibimizi mi kuralım, ajansla mı devam edelim? İki seçeneğin de güçlü ve zayıf yanları var; doğru cevap şirketin hacmine ve iş temposuna bağlı.
Gerçek maliyeti hesaplayın
İç ekip maliyeti yalnızca maaş değildir. Hesaba katılması gerekenler:
- Maaş ve yan haklar
- SGK ve vergi yükü
- Yazılım lisansları (tasarım, analiz, planlama araçları)
- Ekipman (kamera, bilgisayar, ışık)
- Eğitim ve gelişim
- İşe alım ve yönetim zamanı
Tek bir kişi tasarım, video, reklam ve içerik işlerinin hepsini karşılayamaz. Genellikle en az üç farklı yetkinlik gerekir.
İç ekibin güçlü yanları
- Ürünü ve şirketi çok iyi bilir.
- Anlık taleplere hızlı yanıt verir.
- Satış ekibiyle günlük temas hâlindedir.
Ajansın güçlü yanları
- Çok disiplinli ekip; her iş uzmanına gider.
- Farklı sektörlerden gelen deneyim ve karşılaştırma imkânı.
- Personel devri riski yoktur; iş durmaz.
- Ekipman ve yazılım yatırımı gerektirmez.
Karma model nasıl kurulur?
Pratikte en verimli yapı şudur: şirket içinde bir pazarlama sorumlusu (koordinasyon, içerik toplama, satışla köprü), dışarıda ise üretim ve uzmanlık (tasarım, video, reklam, SEO). Bu model, iç ekibin şirket bilgisiyle ajansın uzmanlığını birleştirir.
Hangi işler içeride, hangileri dışarıda?
| İş | Önerilen |
|---|---|
| Günlük sosyal medya yanıtları | İçeride |
| Marka ve kurumsal kimlik | Dışarıda |
| Web sitesi ve yazılım | Dışarıda |
| Reklam yönetimi | Dışarıda |
| Ürün bilgisi ve teknik içerik | İçeride |
| Video ve fotoğraf prodüksiyonu | Dışarıda |
Sık sorulan sorular
Ne zaman iç ekip kurmalıyım?
Pazarlama iş hacmi tam zamanlı birkaç kişiyi doldurduğunda ve süreçler standartlaştığında.
İç ekip varken ajansa ihtiyaç kalır mı?
Genellikle kalır: prodüksiyon, kampanya dönemleri ve uzmanlık gerektiren işler için.
Koordinasyonu kim yapmalı?
Şirket içinden tek bir sorumlu. Çok başlı onay süreçleri, en büyük zaman kaybıdır.
Size özel bütçe için
Yazılarımızda sabit fiyat paylaşmıyoruz; çünkü kapsam değiştikçe bütçe de değişir. İhtiyacınızı anlatın, kalem kalem ayrıştırılmış bir teklif hazırlayalım: teklif formu ya da iletişim sayfası.
