Slogan, markanın vaadini tek nefeste söyleyebilme sanatıdır. İyi bir slogan akılda kalır; kötü bir slogan ise fark edilmez bile. İşte iyi sloganın özellikleri ve yazım yöntemi.
İyi sloganın 7 özelliği
- Kısa: Tercihen 3-6 kelime; tek nefeste söylenebilmeli.
- Ayrıştırıcı: Rakibin logosunun altına konduğunda anlamsızlaşmalı.
- Doğru: Markanın gerçekten yaptığı şeyi anlatmalı.
- Somut: Soyut güzellemeler yerine net bir fayda.
- Ritmik: Söylenişi akıcı olmalı.
- Kalıcı: Kısa süreli trendlere yaslanmamalı.
- Çevrilebilir: İhracat yapıyorsanız başka dilde de anlamlı olmalı.
Yazım yöntemi
1. Malzeme toplayın
Müşteri yorumları, satış ekibinin cümleleri, üretim farklılıkları ve teknik üstünlükler. Slogan çoğu zaman zaten söylenen bir cümlenin içinde saklıdır.
2. Bol yazın
Seçmek için üretmek gerekir. 3 değil, 50 alternatif yazın; ilk 10’u genellikle klişedir.
3. Kategorilere ayırın
- Fayda odaklı: "Daha hızlı üretim"
- Duygu odaklı: "Güvenle büyüyün"
- İddia odaklı: "Sektörün ölçüsü"
- Eylem odaklı: "Şimdi başlayın"
4. Eleyin
Her adayı üç soruyla sınayın: Doğru mu? Ayrıştırıcı mı? Akılda kalır mı?
Test kriterleri
- Rakip testi: Rakip markanın altına yazın; hâlâ uyuyorsa eleyin.
- Telefon testi: Telefonda söylendiğinde anlaşılıyor mu?
- Tabela testi: Uzaktan okunuyor mu?
- Tekrar testi: Bir gün sonra hatırlanıyor mu?
Sloganla ilgili yaygın yanılgılar
- Sloganın her kampanyada değişmesi gerektiğini sanmak (o kampanya mesajıdır, slogan değil).
- Sloganın logonun bir parçası olduğunu düşünmek; ayrı kullanılabilmelidir.
- Kafiyeyi anlamın önüne koymak.
Sık sorulan sorular
Slogan şart mı?
Şart değil. Kötü bir slogan, sloganın olmamasından daha zararlıdır.
İngilizce slogan kullanmalı mıyım?
Hedef kitleniz yurt dışıysa mantıklı; yerel pazarda Türkçe slogan genellikle daha güçlü bağ kurar.
Slogan tescil edilebilir mi?
Evet, marka tescili kapsamında başvurulabilir. Kullanmadan önce benzerlik araştırması yaptırın.
Markanız için yol haritası çıkarmamızı isterseniz teklif alabilir ya da bize ulaşabilirsiniz.